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"品牌"成顺德涂料企业软伤

在诞生了中国最大的家具生产力和强势的家电巨头后，顺德正在重新缔造着一个涂料王国梦。华润、金冠、鸿昌、嘉宝莉、爱丽诗等这些迅速扩张的企业正全方位出击，欲与"洋涂料"一决高低。然而，企业人士指出，在产品、产量等越来越向国际涂料巨头接近的过程中，品牌上的差距正成为顺德涂料巨头在国内外竞争中的一大软伤okmart.com。在中国涂料的版图上，在以家具漆为代表的第一次高潮，顺德民企在中国涂料业异军突起，领跑珠三角，打洋品牌一个措手不及，抓住"暴利时代"，一举完成了资本的"原始积累"，目前正进入以建筑涂料为龙头的民用涂料拉动的第二个高潮。据一位知情人士透露，在北京申奥成功后，去年广东很多行业纷纷掀起了一轮抢吃奥运市场蛋糕的高潮；而广东涂料行业曾计划在北京设置广东涂料展示中心，组团进军北京奥运市场，全面展示广东涂料的实力。然而，由于不少企业担心，奥运项目全部实行国际招标，很多项目由国际承包商中标后，其建筑材料的采购一般落入国际涂料巨头的口袋，国内涂料企业的产品真正进入奥运项目的机会不大，加上选址以及展示费用问题，最后经过广东各地涂料商会的慎重考虑，广东涂料选择于今年８月在广州设立展示中心。虽然不少企业看好奥运市场纷纷进军设立办事处，但有专家分析，这件事已经显示了在奥运项目材料国际招标中，广东涂料企业与国际巨头的实力角逐仍有明显的差距。经过几年的发展，顺德民营涂料企业依托家具、家电等产业优势，为自己赢得了涂料市场的一席之地，也涌现出了一批在国内具有相当知名度的涂料品牌，但与国外强势的涂料品牌相比，品牌影响力仍然十分脆弱。在顺德涂料行业内部，-个企业拥有七八个品牌非常普遍，使涂料企业的多品牌战略陷入某种困局。一方面，这些品牌的建立和培养都需要资金支持，资源被分散，大大加重了企业的负担；另一方面，也造成每个品牌都难以出众的局面。对于顺德涂料企业的品牌软伤，有企业人士分析，顺德涂料企业的数量全国最多，但至今仍没有一个如顺德家电科龙、美的等一样知名的涂料品牌。涂料行业第二次洗牌，实际上也是对这些品牌的"多子女"进行一次优胜劣汰。企业应该抓住这次机会，通过市场对自己的品牌进行一次筛选，把资金、技术向真正具有竞争力的品牌集中。闯出一个好品牌要比一群素质不高的品牌在市场中乱闯价值高得多。

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